El negocio de los deportes ya no se limita a transmitir un partido de 90 minutos. Hoy, la industria está atravesando un cambio radical donde el espectador exige estar conectado todo el tiempo, desde cualquier lugar y en cualquier dispositivo. Ante este escenario, Disney ha puesto en marcha un plan maestro para ESPN en toda Latinoamérica, buscando que el Mundial 2026 sea el catalizador definitivo de un modelo de negocio que apuesta todo al formato multiplataforma.
La estrategia, liderada por Bruno Zurlo, General Manager de ESPN en la región, se resume en una misión clara, estar presentes en cada punto de contacto con el fanático. Ya no basta con la televisión lineal; el futuro pasa por un ecosistema donde conviven el streaming de Disney+, las redes sociales, los resúmenes editoriales y los programas de análisis. A este enfoque, la compañía lo bautizó como «el juego alrededor del juego», una forma inteligente de entender que la conversación deportiva empieza mucho antes del pitazo inicial y se mantiene viva mucho después del final.
El impacto de esta transformación se siente con fuerza en Latinoamérica, que hoy representa el 41% de la audiencia digital de ESPN fuera de Estados Unidos. Países como Argentina, México y Brasil son el motor que justifica esta inversión. Por eso, el Mundial 2026 no se verá simplemente como un evento televisado, sino como una experiencia continua. Disney+ será la pieza central de este rompecabezas, albergando 30 partidos en vivo, pero también ofreciendo programación exclusiva las 24 horas para capturar a una audiencia que ya no se conforma con ver el partido, sino que quiere debatir, compartir y consumir contenido relacionado durante todo el día.
Para que este modelo sea rentable, la tecnología es la columna vertebral. Disney está utilizando inteligencia artificial y modelos de datos avanzados para entender exactamente qué es lo que el fanático quiere ver. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que revoluciona el negocio publicitario. Atrás quedaron los comerciales aislados que interrumpen la transmisión; ahora, las marcas buscan integrarse en el camino del fan, desde el análisis previo hasta los momentos virales en redes sociales. Gracias a herramientas de segmentación de alta precisión, los anunciantes pueden impactar con mensajes mucho más relevantes y medibles en todo el ecosistema digital.
Disney está redefiniendo cómo se consume deporte en la región, convirtiendo cada interacción en una oportunidad de negocio. La gran apuesta para el Mundial 2026 es consolidar un estándar donde el entretenimiento, el deporte y la tecnología sean una sola cosa. En un mercado donde la atención de las personas es el activo más disputado, la flexibilidad y la capacidad de acompañar al fan en sus propios términos serán, sin duda, la clave del éxito para los gigantes de los medios en los años por venir.
