Mattel, la empresa detrás de la icónica Barbie, y OpenAI se han unido en una sorprendente alianza para integrar la inteligencia artificial generativa tanto en la creación de juguetes como en su creciente estrategia de reempaquetado de propiedades intelectuales (IP).
Esta colaboración marca un territorio nuevo para OpenAI, que hasta ahora había firmado acuerdos de licencia con medios de comunicación y grandes empresas, pero nunca con un fabricante de juguetes. Sin embargo, esta unión está en línea con la estrategia general de OpenAI de expandirse por diversas industrias, y podría darle una base sólida en el brazo de entretenimiento en constante crecimiento de Mattel.
El famoso fabricante de juguetes deleitó al público adulto en 2023 con el éxito de taquilla de la película «Barbie». La compañía está trabajando actualmente en películas basadas en otros de sus juguetes populares como Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO y Masters of the Universe, además de contar con una amplia gama de contenido animado y de acción real para televisión. Mattel también está incursionando en los videojuegos digitales y espera lanzar su primer juego autopublicado en 2026.
Aunque los detalles del acuerdo son escasos, ambas empresas esperan anunciar su primer «producto impulsado por IA» a finales de este año. El objetivo es mejorar la «interacción de los fans de una manera segura, reflexiva y responsable». Mattel ha enfatizado en un comunicado que la seguridad, privacidad y protección serán pilares centrales en los productos y experiencias que lleguen al mercado.
Josh Silverman, director de franquicias de Mattel, adelantó a Bloomberg que el producto se extenderá «a través del espectro de productos físicos y algunas experiencias». Aclaró que Mattel no está cediendo su propiedad intelectual a OpenAI en este acuerdo, manteniendo el control total sobre los productos que se creen.
Además de las novedades para el público, los empleados de Mattel también tendrán acceso a herramientas de OpenAI como ChatGPT Enterprise para «mejorar el desarrollo de productos y la ideación creativa». «Cada uno de nuestros productos y experiencias está diseñado para inspirar a los fans, entretener al público y enriquecer vidas a través del juego», afirmó Silverman. «La IA tiene el poder de expandir esa misión y ampliar el alcance de nuestras marcas de formas nuevas y emocionantes. Nuestro trabajo con OpenAI nos permitirá aprovechar nuevas tecnologías para consolidar nuestro liderazgo en innovación y reimaginar nuevas formas de juego«.
Ya sea que esto signifique una Barbie potenciada por ChatGPT o simplemente una escritura de guiones más rápida, las marcas con décadas de historia de Mattel están recibiendo su impulso de próxima generación.
