En Dubái, el mundo de los influencers está en auge, y la pregunta que todos se hacen es: ¿TikTok o Instagram? Datos recientes revelan que los influencers en TikTok en Emiratos Árabes Unidos (EAU) pueden ganar desde Dh700 ($190) hasta Dh70,000 ($19,058) por publicación, con un ingreso anual promedio de Dh490,000 ($133,403) para los creadores principales. Los videos virales son la clave, ya que el Fondo de Creadores de TikTok paga entre Dh0.8 ($0.22) y Dh4 ($1.09) por cada 1,000 vistas. Aunque parece poco, con millones de vistas, el dinero se acumula rápidamente.
Por otro lado, Instagram ofrece ingresos más estables. Paga entre Dh18 ($4.90) y Dh36 ($9.80) por cada 1,000 vistas, y algunos creadores llegan a Dh73 ($19.88) por cada 1,000 vistas en contenido patrocinado. Su sistema publicitario maduro permite ingresos predecibles a través de acuerdos con marcas, publicaciones patrocinadas y colaboraciones. Influencers como Aisha Al Farsi han compartido cómo un solo desafío viral en TikTok les generó más de Dh100,000 ($27,225) en una semana, destacando el potencial de ganancias rápidas en esta plataforma.
La economía de influencers en Arabia Saudita creció más del 32% en el primer trimestre de 2025, con TikTok a la cabeza, y EAU le sigue de cerca. Aunque TikTok puede ofrecer riquezas de la noche a la mañana gracias a lo viral, Instagram proporciona estabilidad. El ecosistema publicitario maduro de Instagram significa que las marcas pagan tarifas premium, especialmente para contenido de lujo, moda y estilo de vida, por el que Dubái es famoso. Se proyecta que el gasto en publicidad en redes sociales en EAU alcanzará los Dh1.65 mil millones ($449.2 millones) en 2025, con Instagram obteniendo una gran parte. Creadores como Lina Al Habshi han construido carreras ganando más de Dh20,000 ($5,445) por campaña patrocinada, enfatizando que la consistencia es clave.
El mercado de EAU es una mina de oro para los creadores, con la industria del comercio social proyectada a alcanzar los Dh13.7 mil millones ($3.7 mil millones) en 2025. Los Reels de Instagram, que combinan el estilo de video corto de TikTok con las herramientas de monetización de Instagram, se están volviendo un favorito. Sin embargo, el éxito no depende solo de elegir una plataforma, sino de tratar la creación de contenido como un negocio: entender a la audiencia, publicar constantemente y diversificar las fuentes de ingresos. Como aconseja la influencer de belleza Maya Jassim, «No pongas todos los huevos en la misma canasta. Usa ambas plataformas, reutiliza tu contenido y construye tu comunidad. Así es como se hace el dinero de verdad».
